Zorlu Tekstil Marka Direktörü Çiğdem Solak
“Taç Kids&Teens markamızla lisanslı ürün pazarını domine etmeye devam edeceğiz.”
Çizgi kahramanlar ve dört büyük spor kulübünün renklerini içeren lisanslı ürünleriyle uzun zamandır pazara liderlik yapan Zorlu Tekstil, yeni bir markalaşma sürecine giderek bu ürünlerini Taç Kids&Teens adı altında topladı. Yeni doğan bebek grubundan, çocuk ve genç kitleye kadar geniş bir segmenti içeren Taç Kids&Teens markası için farklı platformlar üzerinden, kapsamlı bir iletişim çalışması yürütülüyor. Yeni marka ile çocuklar ve gençlerle olan organik bağlarını güçlendirmeyi hedeflediklerini söyleyen Zorlu Tekstil Marka Direktörü Çiğdem Solak, bu kapsamda bayilerden de olumlu dönüşler aldıklarını ifade ediyor. Solak ile markanın doğuşunu, rekabette sağlayacağı avantajları ve geleceğini konuştuk…
Zorlu Tekstil Grubu, lisanslı ürünlerde çok güçlü bir konumda. Grup bu gücünü sağlamlaştırmak adına önemli bir relansman çalışmasına imza attı ve lisanslı ürünlerini Taç Kids&Teens çatı isim altında bir araya getirdi. Relansman kararını alma nedenleriniz nelerdi?
Taç lisanslı ürün grubu uzun süredir ürün gamımızda olmakla birlikte, bu yıl “Taç Kids and Teens” çatı ismi ile yeniden bir relansman sürecine girdik. Çizgi kahramanlar ve spor kulüplerini içeren bu çatı grup altında, 100’den fazla lisanslı karakterin ürünlerini sunuyoruz. Çocuklar ve gençler çok özel bir kitle olduğu için onların beklentilerini yakından anlamak bizim için önemli. Taç markamızın gençleşmesi sürecine de, bizim adımıza katkı sağlıyor. Lisanslı ürünler kanalıyla, çocuk ve genç kitlesiyle daha organik bir bağ kurabiliyoruz. Bu bağ, etkileşimin de artmasını sağlıyor.
Zorluteks, elinde ciddi bir lisanslı marka gücü bulunduruyor. Bu gücümüzü relansman ile birlikte yeniden vurgulamayı ve ön plana çıkarmayı hedefledik. Lisanslı markalar anlamında pazarı domine ettiğimizi belirtebiliriz. İletişim çalışmaları ile bu gücümüzü daha da etkin şekilde duyurmayı hedefledik.
Taç Kids&Teens, dünyanın en ünlü çizgi karakterleri, kahramanlarının lisansına sahip. Bu zengin portföy, markaya rekabette ne gibi avantajlar sağlayacak?
Taç Kids&Teens, yeni doğan bebek grubundan, çocuk ve genç kitleye kadar geniş bir segmenti içeriyor. Core kitle çocuk olmakla birlikte, ağırlıklı 3-7 yaş grup ve 9 yaşa kadar çıkıyor. Çocuk odasının yanı sıra genç odasına da hitap ediyor. Bebek, çocuk, genç gruplara yönelik yatak odası grubu ürünleri, banyo ürünleri, perde ve stor perde gibi geniş skalada ürünler sunuyoruz. Ayrıca, seçili desenlerde çift kişilik seçenekleri de sunarak yetişkin kitle için de hediye ve ürün önerileri sunuyoruz. Çizgi kahramanların yanı sıra spor kulüpleri de aynı çatı altında yer alıyor.
Rekabet anlamında bu grup bizim için ciddi bir güç oluşturuyor. Bu ürün grubumuzla hem çocuk ve gençlere, hem de annelere hitap ediyoruz. Mağazalarımızda da bu grup ürünlerine yönelik, özel sergileme çözümleri sunuyoruz.
Taç Kids&Teens’i nasıl bir marka olarak konumlandırmayı amaçladınız?
Çocuk ve genç kitleyi hedefleyen, yenilikçi, desen ve ürün skalası anlamında çeşitlilik sunan, dinamik ve renkli bir alt marka olarak belirtebiliriz. Çizgi kahramanlar bu anlamda katkı sağlarken, spor kulüplerinin ürünleri ile de taraftar heyecanı yaşayan yetişkin kitleye sesleniyoruz.
Çizgi kahramanlar ve spor kulüplerini içeren Taç Kids&Teens markası altında, 100’den fazla lisanslı karakterin ürünleri sunuluyor.
Taç Kids&Teens’in marka iletişiminde nasıl bir yol izlediniz? Hangi platformlara öncelik verdiniz?
Öncelikle, “Taç Kids and Teens” için özel bir Instagram hesabı açtık. Sayfamız aracılığıyla hedef kitlemizle daha birebir şekilde etkileşime geçebiliyoruz. Haziran ortası yayına giren TV reklam filmimizle, çocuk kanalları ve tematik kanallarda erişim sağlıyoruz. Kız ve erkek çocuk desenlerini içeren iki versiyon reklam filmi yayınımız Haziran ayı sonuna kadar devam etti.
Ayrıca, HOMETEX Fuarı'nda bu seri için özel bir standımız ile bayi ve müşterilerimizle buluştuk ve çok güzel bir ilgiyle karşılaştık. Dönem içerisinde, seriye dair influencer kullanımları, reels ve story yayınları ile, tüketici ile organik erişimimizi artırdık. Seriye özel içerikli mailing, banner gibi dijital kullanımlar ile de duyurumlarımızı destekledik.
Kids&Teens özel standı HOMETEX Fuarı’nda ilk kez görücüye çıktı. Sektörden, kullanıcılardan nasıl geri dönüşler aldınız?
Kids&Teens altındaki lisanslı markalar uzun süredir ürün gamımız içerisinde yer alıyor. Bayilerimiz de ürünlerimizi yakından tanıyor. Fakat çatı isim altında relansman sürecimiz sonrası, bayilerimiz de HOMETEX Fuarı’nda ilk kez bu çatı isim ile buluşmuş oldular. Bayilerimiz özel stant alanı içerisinde sergilenen ürünlerimizi ziyaret ettiler, görüş ve yorumlarını paylaştılar. Genel olarak beğeni yönünde yorumlar aldık ve ürün detaylarını da birebir aktarma ve ürünleri yakından tanıtma şansımız oldu.
Bu yeni marka için öncelikli hedefleriniz nelerdir?
Kids&Teens grubu ile özellikle genç kitleyle bağımızı güçlendirmek istiyoruz. Bu anlamda bu grup bizim için destekleyici bir güç oluşturuyor. Bu kısımda hem pazar payımızı artırmayı hem de devam eden iletişimlerimizle seriye dair duyuru ve etkinliğimizi güçlendirmeyi hedefliyoruz. Zaman içerisinde daha da çeşitlenen ürün gamımız ve rekabetçi gücümüzle, lisanslı ürün pazarını domine etmeye devam edeceğiz.
